在中國文化中,魚被視為富貴、吉祥的象征,代表著富足和幸福。這與年俗中的“團圓味兒”不謀而合,讓人們將過年與魚組合在一起 “年魚”概念破殼而出,“美麗經(jīng)濟”交響樂赫然奏響!
9月28日,首屆中國年魚博覽會斬獲營銷推廣類賽道紅荔獎。這是廣東農(nóng)產(chǎn)品品牌最高獎項,年魚何以得此殊榮?
從打造微信小游戲、定制年魚紅包,到全國聯(lián)動、七城云展,打造出永不落幕的數(shù)字展館。首屆中國年魚博覽會的盛大舉辦,激活了年年有余的文化習(xí)俗,也激起了南粵年魚,“消費春水”陣陣漣漪,摘得桂冠乃實至名歸!
以“魚”為基、借“年”起勢,年魚已從概念性的想法真正變成系列產(chǎn)品的存在,“遨游”進千家萬戶的餐桌上。作為傳統(tǒng)文化符號, 年俗早已深深融入中華兒女血脈中,其中“年年有魚”的新年祝詞早已深入人心。與此同時,預(yù)制菜產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展與年魚有關(guān)的品牌雛形呼之欲出。
2022年10月,廣東創(chuàng)造性提出了“年魚經(jīng)濟”,以魚為載體打造新年賀禮,各大水產(chǎn)企業(yè)爭先布局年魚新品,將年味送進千家萬戶。據(jù)不完全統(tǒng)計,2022年11月到今年春節(jié)期間,全國400多家年魚企業(yè)推出上千款產(chǎn)品,產(chǎn)值高達115億元。“年魚經(jīng)濟”激活消費市場的一池春水。建設(shè)現(xiàn)代化海洋牧場是落實省委“1310”具體部署,深入實施“百縣千鎮(zhèn)萬村高質(zhì)量發(fā)展工程”的重要抓手。作為“年魚經(jīng)濟”的策源地——珠海斗門,將年魚和海洋牧場深度融合。
珠海市擁有“中國海鱸之都”“中國桂蝦之鄉(xiāng)”等美譽,水產(chǎn)重鎮(zhèn)斗門區(qū)水網(wǎng)縱橫,江海相會。從這里游出了廣東水產(chǎn)業(yè),第一個全國地理標(biāo)志產(chǎn)品“白蕉海鱸”,養(yǎng)殖產(chǎn)量約占全國7成,相當(dāng)于“全國每10條海鱸魚就有7條來自斗門”。年魚系列營銷活動以“白蕉海鱸”為代表,廣東乃至全國眾多水產(chǎn)品牌知名度得到提升,帶動農(nóng)業(yè)增效、農(nóng)民增收,不斷提高群眾幸福感和獲得感。
又是一年好風(fēng)景,2023年年魚博覽會系列活動即將啟動,“年魚交響曲”將再次奏響!
本次年魚活動將以“1+N”的形式舉行,以珠海為核心舉辦地,京津冀、長三角兩地區(qū)同步開展相關(guān)活動。讓年魚從廣東走向全國,奔向世界,營造全球熱鬧非凡“年魚樂享季”。今年廣東水產(chǎn)12221將全新推出“年魚推廣十大招”,為年魚產(chǎn)業(yè)搭平臺、聚資源、打品牌、拓市場,全面賦能!
一、年魚線上線下交易會。暢通貿(mào)易大通道,開展產(chǎn)業(yè)全鏈條交流合作。
二、年魚產(chǎn)品擂臺賽。集結(jié)龍頭企業(yè)年魚產(chǎn)品,進行全面品鑒評比。
三、年魚話題短視頻大賽。面向海內(nèi)外媒體、專業(yè)機構(gòu)、拍客達人、普通網(wǎng)友廣泛征稿。
四、萬名網(wǎng)紅賣年魚。聯(lián)合大型短視頻平臺,組織有影響力的視頻博主宣傳帶動年魚產(chǎn)品的銷售推廣。
五、出臺年魚產(chǎn)品質(zhì)量安全標(biāo)準。年魚產(chǎn)品質(zhì)量安全監(jiān)管的重要執(zhí)法依據(jù),也是支撐和規(guī)范相關(guān)產(chǎn)品生產(chǎn)經(jīng)營的重要技術(shù)保障。
六、年魚上央視。通過央視相關(guān)頻道對“廣東打造年魚經(jīng)濟新動能”進行主題報道。
七、年魚品牌出海季。帶動大批國貨品牌布局速賣通速出海,借助跨境電商平臺開拓市場。
八、年魚好品進萬家。聯(lián)合大型電商平臺、商超開設(shè)年魚產(chǎn)品熱銷專區(qū),讓年魚產(chǎn)品走進千家萬戶。
九、年魚游世界。制作一批創(chuàng)意海報,在全球著名旅游地進行宣傳,投放廣告。
十、年魚大拜年。為困難群體送上年魚拜年禮包,帶去濃濃關(guān)懷和暖意。
(來源:南方農(nóng)村報)
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